Начнем со спойлера: качественные и релевантные ссылки успешно работают. Можно перефразировать старый анекдот про кошек: “Не верите в ссылки? Значит, вы просто не умеете их готовить”. Сегодняшний материал о том, как готовить, то есть размещать ссылки правильно. Итак, линкбилдинг: что, как и зачем. Поехали.
Мифы о том, что заниматься наращиванием ссылочной массы не имеет смысла, появились после отмены “Яндексом” алгоритма ТИЦ (тематический индекс цитирования). Вес ссылок для отечественного поисковика после этого действительно немного снизился. А вот Google до сих пор придает ссылочной массе большое значение при ранжировании и формировании топа выдачи.
Что такое линкбилдинг
Дословно linkbuilding переводится с английского как “строительство ссылок”. Этим словом называют процесс размещения ссылок на наш сайт на сторонних площадках. Дальше цепочка перехода выглядит так: посетитель заходит на сайт донора, видит ссылку на наш портал и переходит по ней. В результате получаем качественный целевой трафик.
Как выглядит качественная ссылка
Самое главное - размещать ссылки на продвигаемый ресурс на релевантных целевой аудитории сайтах и страницах. Что толку, если на магазин автозапчастей ссылается сайт любителей домашних животных или портал городских модниц? В этом контексте лучше выбрать интернет-версию журнала “За рулем” или ютуб-канал известного автоблогера.
Второе требование - авторитетность источника. Чем выше трастовость ресурса, который ссылается на сайт, тем больше вес ссылки. Да и посещаемость у таких порталов больше, а значит, переходы обеспечат хороший целевой трафик. И еще: если на сайт ссылается много авторитетных источников, поисковик продвинет его поближе к верхним строчкам выдачи.
Как выглядит некачественная ссылка
Прямо противоположно предыдущему случаю. Она не соответствует запросам целевой аудитории, размещена на портале с сомнительной репутацией и низким трафиком. Есть варианты и похуже, когда ссылки расставлены на спам-ресурсах или сайтах, созданных с одной единственной целью: размещать на страницах ссылки на все подряд. Маркетологи еще называют такие ресурсы линкопомойками.
За такие фокусы поисковики могут не только понизить позиции в выдаче, но и заблокировать доступ к ресурсу, наложив на него санкции и фильтры. Забегая вперед сообщим: большинство ссылок, покупаемых на биржах по пятаку за дюжину, выглядят именно так. Раньше, когда поисковые роботы учитывали только наличие и количество ссылок, это работало на продвижение в ТОП. Сейчас не работает ни в одном направлении: трафика не дает, на SEO не влияет и вообще фу. Это примерно как разложить флаеры с предложением стрижки бороды в женском фитнес-клубе. Отказать, короче.
Что нам дает линкбилдинг
Размещение качественных ссылок работает на несколько фронтов одновременно:
- естественный целевой трафик. Об этом мы уже упоминали чуть выше;
- повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Хоть “Яндекс” и отменил ТИЦ, оценка ссылок перешла в другой алгоритм - ИКС (индекс качества сайта) и стала его частью;
- ссылки повышают узнаваемость бренда интернет-магазина.
Настройка иконки ИКС
Где взять качественные ссылки
Итак, что такое качественная ссылка, мы разобрались. Осталось узнать, как и где их заполучить. Можно не заморачиваться и отдать эту работу на откуп подрядчикам. На рынке интернет-услуг достаточно предложений по продвижению за счет ссылок. Цена колеблется от нескольких тысяч у студента-фрилансера до бесконечности в крутых студиях или агентствах. Если хотите сэкономить бюджет, вполне годный линкбилдинг можно выстроить и самостоятельно. Расскажем, где и как размещать ссылки на себя любимого.
Тематический блог
Пожалуй, один из самых доступных, но в то же время долгих и затратных способов линкбилдинга. Суть такая: вы заводите отраслевой блог на определенную тематику и упаковываете в теле статей ссылки на релевантные страницы. Приведем простой пример. Вы - владелец интернет-магазина автозапчастей и расходных материалов. На сайте есть блог, посвященный уходу за авто, его ремонту и обслуживанию. Статьи блога ищутся по различным запросам, например, “замена рулевых наконечников Рено Логан самостоятельно”.
В самом интересном месте статьи, где автомеханик колоритно выражается с использованием известных технических терминов, стоит ссылка на страницу рулевых наконечников в интернет-магазине. Вот вам и переход на сайт, целевое действие и так далее. Профит, одним словом.
Кроме прямых переходов и трафика, здесь работают и SEO-инструменты. Такие действия на сайте улучшают поведенческие факторы, что высоко ценит “Яндекс”. Увеличивается длительность и глубина сессии, количество переходов из раздела в раздел и другие показатели.
Социальные сети
Еще один канал для размещения ссылок на основной сайт. Простым и дешевым его тоже не назовешь: SMM-продвижение требует серьезных затрат или оплаты труда наемных специалистов. Размещать же ссылки в мертвых сообществах с тремя с половиной подписчиками не имеет никакого смысла.
Ссылки в соцсетях работают немного иначе, чем в тематическом блоге. Если в первом случае они завуалированы под информационный контент, то в случае с соцсетями можно ставить прямые продающие ссылки. Например, на акции, спецпредложения, подписку на рассылки - все, что угодно. Причем преподносить этот факт прямо: вот ссылка, переходим, покупаем.
Ссылка на товар в группе интернет-магазина автозапчастей
Ссылки на собственные соцсети не влияют на индексацию и вес страницы. Они работают на привлечение трафика и повышение узнаваемости бренда.
Гостевые посты
Можно разместить различные материалы на сторонних авторитетных ресурсах схожего формата. Это могут быть новостные или рекламные статьи, промо-материалы, информационные блоки или презентации. Главное условие - сайт-донор должен иметь ощутимую посещаемость и трастовость. Пусть это будет не сайт “Комсомольской правды”, вполне достаточно новостного портала средней руки.
И самое важное - сайт донора должна посещать ваша целевая аудитория, это аксиома. Лучше не ограничиваться одним партнером и размещаться на всех порталах, которые позволяет бюджет. Да, за размещение гостевых постов авторитетные ресурсы часто берут деньги, и немалые. Хороший выход - использование перекрестных ссылок в рамках партнерских программ. Вы размещаете у себя ссылки на сайты партнеров, а они на вас и всем хорошо.
Разница с предыдущими каналами размещения ссылок в том, что гостевые посты напрямую работают на внешнюю SEO-оптимизацию. Поисковый робот оценивает вес ссылочной массы на ваш сайт и, если она ощутима, продвигает страницу в поисковой выдаче. Целевой трафик, рост популярности бренда, расширение охвата тоже прилагаются. В общем, гостевые посты - инструмент универсальный.
Профильные форумы и соцсети
Подход тот же, что и при линкбилдинге в собственных сообществах, с той разницей, что ссылки размещаются в группах и пабликах партнеров. Можно за деньги или по бартеру, зависит от весовых категорий. Если хотите запилить ссылку на MDK, готовьтесь заплатить энную сумму денег. С администраторами пабликов формата “Подслушано Гадюкино” можно договориться о взаимовыгодном размещении ссылок.
О форумах стоит рассказать отдельно. По идее там вообще нельзя заниматься прямой коммерцией, это запрещено правилами в подавляющем большинстве случаев. Линкбилдеры играют роль обычных пользователей, которые просто делятся советами. То есть ссылки должны органично вплетаться в текст постов и комментариев. Что-то вроде “Девочки, купила на сайте “Ссылка на сайт” вот этот депилятор, так рада, что прямо не могу”.
Использование внешних ссылок на форуме
Не стоит переходить грань между естественным общением и откровенным спамом. Такие вещи на раз раскусывают как модераторы, так и простые пользователи. Забанят и выгонят с позором навсегда.
Ссылки на форумах и соцсетях дают и трафик, и SEO-оптимизацию. Поисковики вообще любят, когда у сайта много точек входа - это влияет на ранжирование. Одно дело, когда в интернет-магазин заходят только из поисковой выдачи и совсем другое, если трафик идет по нескольким каналам, включая соцсети и форумы. Кстати, на форумах можно давать и рекламу - это тоже один из рабочих инструментов линкбилдинга.
Канал на Youtube
Или других набирающих популярность видеохостингах, например, Tik Tok или Twich. Направлений работы несколько. Ссылки можно давать:
- на собственном канале. Для этого надо его создать, наполнить полезным контентом и, конечно же, раскрутить. Чем больше активных подписчиков, уникальных пользователей и просмотров, тем эффективнее работают ссылки;
- на популярных раскрученных каналах. Правда, реклама у известных видеоблогеров может доходить до миллиона рублей за одну лишь фразу “подробности по ссылочке в описании”;
- в качестве прямых рекламных блоков. Для этого придется покупать рекламу и обращаться к администрации хостинга.
Технически ссылки можно упаковывать в виде текста или вставлять прямо в видеоролики - такая возможность предусмотрена.
Хорошие раскрученные каналы обеспечат много переходов и увеличение статического веса страницы. Однако последние маркетинговые исследования показывают, что реклама у популярных видеоблогеров теряет популярность и становится малоэффективной. Причина проста: подписчики считают, что блогеры давно продались и за деньги будут рекламировать все, что угодно. Поэтому пока на канале идет промоблок, пользователи отходят на кухню за бутербродом.
Ссылка в видео на Youtube
Каталоги интернет-магазинов и маркетплейсы
Тема классная сама по себе, да еще и дает широкие возможности для ссылочного продвижения. Ссылки с “Яндекс.Маркета”, “Беру” и “Товаров Mail.ru” работают во всех направлениях: привлекают пользователей и трафик, увеличивают охват и популярность бренда. Кроме того, такое продвижение положительно сказывается на ссылочном ранжировании и учитывается при формировании ТОПа выдачи.
Для того чтобы получить такие ссылки, нужно зарегистрироваться на популярных маркетплейсах и продавать через них. Есть и оборотная сторона медали: высокая конкуренция, комиссии и другие сложности.
Сайты отзывов
Мы уже писали о том, как мотивировать покупателей оставлять отзывы об интернет-магазине. В контексте статьи важно, чтобы клиенты высказывали мнение не только на сайте и в соцсетях, но и на сторонних ресурсах.
Наиболее популярные площадки - “Яндекс.Маркет”, IRecommend, “Отзовик”. Не будем лукавить: на этих ресурсах можно писать и фейковые отзывы о себе любимом. Главное не подставлять борта и делать это максимально естественно. Честный отзыв видно сразу. Не пользуйтесь услугами дешевых копирайтеров, иначе “Команда профессионалов из динамично развивающейся компании” в тексте отзыва выдаст вас с головой.
Польза от ссылок на сайтах отзывов та же, что и в предыдущих вариантах: трафик, повышение лояльности, внешняя оптимизация по ссылочному ранжированию.
Площадка для публикации отзывов IRecommend
Участие в партнерских программах
Итак, у вас есть сайт. И у ваших друзей есть сайты. А еще у их друзей есть сайты. Так что вам мешает объединиться и использовать это на общее благо? Договорились, разместили ссылки друг на друга на всех порталах и всего делов. Форматов может быть столько, сколько позволяет ваша фантазия, например:
- указание в качестве партнеров. Прямо на главной, в приметном месте: наши партнеры. И кнопки ссылок, упакованные в логотипы;
- перекрестное размещение гостевых постов, статей из блога и любого другого контента;
- совместное использование соцсетей для размещения ссылок;
- интервью друг у друга, презентации, информация о совместно проводимых акциях;
- прямая реклама товаров и услуг (но в меру, прямо вот чуть-чуть).
Понятно, что вес ссылок будет не такой, как у сайтов федерального масштаба. Зато можно взять количеством, к тому же это бесплатно (или почти бесплатно).
Заключение
Ручной линкбилдинг - вещь трудоемкая и занимает много времени. Зато работает долго и эффективно. Ссылки, однажды размещенные на нужных источниках, могут приносить трафик многие месяцы и даже годы. Займитесь прямо сегодня, чтобы завтра пожинать закономерные плоды. Успехов в линкбилдинге!
